¿Sorprendida? El Banner está por los suelos, y no tiene pinta de que vaya a mejorar.
El porcentaje de "click-through" (número de veces que se hace click en un banner por cada cien veces que se nos muestra en una página web) ha descendido desde el 5-10% que tenían cuando empezaron al 0.3% que ofrecen hoy en día.
En un sitio de los grandes mostrar 1000 veces tu banner puede costarte de 15 a 25€.
Supongamos que gastas 20€ en 1000 impresiones: según el rendimiento que da un banner hoy en día conseguirías 3 visitas, esto es pagar 6.67€ por cada visita a tu página.
Después habría que considerar el porcentaje de ventas por visita de tu página: es todo un logro conseguir 5 ventas por cada 100 visitas.
Ordenando estas cifras veríamos que: para una venta necesitas 20 visitas, y para recibir esas 20 visitas necesitarías pagar unas 7000 impresiones, es decir 140€.
Puedes realizar los cálculos desde una perspectiva más optimista, pero verás que los resultados nunca son para tirar cohetes.
Las razones de la muerte del banner son claras:
La gente ya no es receptiva frente al banner, no nos atrae, y además hay un sentimiento negativo hacia él. En la televisión tenemos que ver los anuncios, pero esto es Internet, muchas personas incluso instalan programas para evitar que les aparezcan banners en sus pantallas.
Los buscadores están desarrollando otras estrategias mucho más efectivas, como el "pago por Click" done tu página es colocada en un buen puesto en el ranking, y pagas una cantidad pequeña por cada click hacia ella.
La conclusión que podemos sacar en cuanto al anuncio a través de banners es que hay otras opciones más efectivas en las que gastar tu dinero.
Sin embargo el banner tiene un poder publicitario innegable: miles de impresiones tienen que dejar alguna huella, y tu marca saldrá beneficiada ya que será más conocida y mejor valorada gracias a la campaña de banners.
Probablemente no podrías pagar una campaña a gran escala, pero hay una fórmula muy sencilla para conseguir plagar la Red con tus banners: crea un programa de afiliados y proporciona banners para promocionar tus productos. Si lo haces bien tendrás cientos de páginas con publicidad de tu marca y tus productos.
